Julkaistu: 3.6.2013
Yhteisöpalvelut istuvat suomalaiseen sosiaalisuuteen
- Joka toinen suomalainen seuraa yhteisöpalveluja
- Toiset toimivat verkkoyhteisöissä, toiset seurailevat muiden toimintaa
- Yhteisöpalvelujen maailma mukailee reaalimaailma
- Markkinointikanavia ja yhteisöllisyyden synnyttäjiä
- Verkkoyhteisöjen merkitys
- Yhteisöpalveluilla on laaja kosketuspinta
Koko dokumentti yhdellä sivulla
Yhteisöpalvelujen maailma mukailee reaalimaailma
Yhteisöpalvelujen maailmasta löytyy samoja ilmiöitä kuin reaalimaailmasta. Ihmisten lisäksi yhteisöpalveluihin ovat liittyneet niin yritykset, viranomaiset kuin puolueetkin. Ne käyttävät yhteisöpalveluita omiin tarkoituksiinsa kuten markkinointiin, tiedottamiseen tai politikointiin.
Myöskään ihmiset eivät ole mukana pelkästään yksityishenkilöinä, vaan yhteisöjen jäseninä he voivat esiintyä erilaisissa rooleissa ja asemissa. Yhteisöpalvelujen maailmassa syntyy myös kokonaan uusia ilmiöitä, kun ihmiset "lehahtavat" yhteen erilaisten asioiden ympärille.
Ei ole yllättävää, että lähes kaikilla (93 %) verkkoyhteisön seuraaminen liittyy ystävyys- tai tuttavuussuhteisiin. Omiin verkkoyhteisöihin kutsutaan ystäviä ja tuttavia, ja verkkoyhteisöt ovat omiaan edistämään tutustumista. Verkkoyhteisöt ovat myös hyvä keino olla yhteydessä sukulaisten kanssa: lähes kahdella kolmasosalla vastaajista yhteisöpalvelut liittyivät sukulaisuuteen. Naisten joukossa sukulaisuussuhteiden ylläpito oli yleisempää (70 %) kuin miehillä (55 %). (Taulukko 2.)
Taulukko 2. Mihin yhteisöpalvelujen käyttö liittyy? Tarkastelu iän ja sukupuolen mukaan vuonna 2012. Prosenttia.
Oma yhteisö-palvelujen käyttö liittyy | |||||||||||
Ikä | ystävyy- teen tai tuttavuu- teen |
sukulais-suhteisiin | harras-tuksiin | yritysten brändien, tuotteiden tai palvelujen seuraami- seen |
työhön tai ammattiin | faniver- kostoon tai fani- sivustoon |
osallistumi- seen verkossa syntyneisiin ilmiöihin, tempauksiin tai kannanottoihin |
yhdistys-toimintaan | yhteiskun- nallisiin asioihin tai politiikkaan |
johonkin muuhun | |
%-osuus yhteisö-palvelujen käyttäjistä | |||||||||||
16-24 | Mies | 93 | 55 | 50 | 27 | 18 | 29 | 26 | 20 | 14 | 10 |
Nainen | 97 | 67 | 42 | 34 | 11 | 28 | 32 | 17 | 9 | 5 | |
Yhteensä | 95 | 61 | 46 | 31 | 14 | 28 | 29 | 18 | 11 | 8 | |
25-34 | Mies | 97 | 56 | 53 | 20 | 31 | 29 | 17 | 19 | 10 | 4 |
Nainen | 98 | 73 | 44 | 35 | 23 | 28 | 24 | 24 | 13 | 5 | |
Yhteensä | 97 | 65 | 48 | 28 | 27 | 28 | 21 | 22 | 11 | 4 | |
35-44 | Mies | 84 | 58 | 53 | 28 | 38 | 24 | 15 | 17 | 11 | 4 |
Nainen | 96 | 69 | 35 | 31 | 28 | 19 | 24 | 22 | 11 | 4 | |
Yhteensä | 90 | 64 | 44 | 30 | 32 | 21 | 20 | 20 | 11 | 4 | |
45-54 | Mies | 86 | 50 | 41 | 34 | 35 | 23 | 22 | 18 | 8 | 8 |
Nainen | 91 | 66 | 40 | 34 | 37 | 15 | 18 | 18 | 8 | 6 | |
Yhteensä | 89 | 59 | 40 | 34 | 36 | 18 | 19 | 18 | 8 | 7 | |
55-64 | Mies | 78 | 50 | 43 | 20 | 23 | 9 | 15 | 21 | 9 | 9 |
Nainen | 90 | 80 | 26 | 16 | 21 | 5 | 18 | 16 | 8 | 3 | |
Yhteensä | 86 | 69 | 32 | 17 | 22 | 7 | 17 | 18 | 9 | 5 | |
65-74 | Mies | 85 | 58 | 27 | 16 | 5 | 0 | 0 | 16 | 11 | 0 |
Nainen | 75 | 67 | 36 | 22 | 11 | 0 | 11 | 18 | 11 | 0 | |
Yhteensä | 79 | 63 | 32 | 20 | 9 | 0 | 6 | 17 | 11 | 0 | |
Yhteensä | Mies | 90 | 55 | 49 | 26 | 28 | 25 | 19 | 19 | 11 | 6 |
Nainen | 95 | 70 | 39 | 31 | 23 | 21 | 24 | 20 | 10 | 4 | |
Yhteensä | 93 | 63 | 44 | 29 | 25 | 23 | 22 | 19 | 11 | 5 |
Lähde: Tilastokeskus. Väestön tieto- ja viestintätekniikan käyttö 2012.
Muu kuin ystävyyteen tai sukulaisuuteen liittyvä motiivi on yhteisöpalvelujen käytön taustalla selvästi harvemmin. Harrastuksiin yhteisöpalvelut liittyivät 49 prosentilla miehistä ja 39 prosentilla naisista, mutta vain joka neljännellä käyttäjällä yhteisöpalvelut liittyvät työhön tai ammattiin. Verkkososiaalisuus kuuluu siis pikemmin yksityisyyteen kuin työn maailmaan, mutta samaan verkkoyhteisöön kuuluvat työtoverit tai yhdistysten jäsenet voivat olla myös ystäviä.
Päivitetty 3.6.2013